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HEINEKEN España lanza la primera cerveza ZERO

martes 06 de octubre de 2015, 20:52h
La innovación, a través de la propuesta de cervezas más sofisticadas y variedades diferentes, es motor de crecimiento en el sector cervecero. El consumo de bebidas ZERO y de cerveza SIN es creciente en España. La salud y el cuidado son, hoy en día, motivaciones clave por parte del consumidor y Shandy Cruzcampo ZERO responde a esta nueva demanda.
HEINEKEN España lanza la primera cerveza ZERO
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Al igual que ocurre en otras categorías del sector de la alimentación como el café o los yogures, HEINEKEN España apuesta por transformar el mercado con nuevas propuestas de valor.

Shandy Cruzcampo ZERO es la primera cerveza con limón con cero aporte energético.

HEINEKEN España es la compañía cervecera más innovadora en nuestro país. Un 40% del crecimiento de la categoría de cervezas se debe a lanzamientos de la compañía HEINEKEN en el último año.

Cerca del 10% de los consumidores de cerveza la toma sin alcohol y una de cada tres cervezas sin alcohol que se venden son de HEINEKEN España.

Madrid, El consumo de bebidas ZERO y light, así como el de la cerveza sin alcohol, es creciente en España. El envejecimiento de la población, el cuidado del cuerpo o la necesidad llevar un estilo de vida aún más saludable, son algunos de los motivos que se encuentran detrás de este crecimiento. Con el fin de responder a estas necesidades identificadas en el consumidor español, HEINEKEN España, que lidera la innovación en el sector de las cervezas de nuestro país, ha apostado una vez más por revolucionar el mercado, adentrándose en 2015 en la categoría ZERO.

El lanzamiento de Shandy Cruzcampo ZERO -la primera cerveza con limón con cero aporte energético- por parte de HEINEKEN España, supone un paso más en la transformación de este mercado de las cervezas dentro del canal de alimentación, donde las más sofisticadas y las diferentes variedades crecen y generan mayor negocio.

Datos de mercado proporcionados por Nielsen confirman el liderazgo de la compañía en el ámbito de la innovación, pues el 40% del crecimiento de la categoría de cervezas se debe a lanzamientos de HEINEKEN España en el último año.

Estos datos, que sitúan a la compañía como la cervecera más innovadora en nuestro país, son también avalados por estudios de Millward Brown en consumidores, que la perciben como la compañía que más está innovando en la categoría de cervezas en España.

Apuesta por la innovación

HEINEKEN España propone al consumidor el mayor portfolio de marcas del sector cervecero en España, con un total de 45 variedades. Con el lanzamiento de Shandy Cruzcampo en 1986, la compañía se convierte en la primera cervecera en ofrecer una cerveza con limón y ser líder en el mercado. Es ahora cuando HEINEKEN España da un paso más, y ofrece la misma variedad con cero aporte energético, Shandy Cruzcampo ZERO.

Pero la innovación no es sólo una apuesta de la filial española. En el grupo HEINEKEN hay un compromiso internacional para incrementar el ratio de innovación a nivel mundial. Además, la apuesta de HEINEKEN España no sólo es en el producto, sino que cala en toda la empresa, desde los procesos que aplica hasta su modelo de gobierno, pasando por la cultura de empresa y una organización alineada con ella.

De hecho, según Millward Brown, HEINEKEN España es situada por los distribuidores en el top 10 de las compañías más innovadoras en el ámbito del gran consumo, y como la cervecera más innovadora. El consumidor también la valora como la cervecera más innovadora en el top 10 de las de gran consumo y entre las seis compañías de alimentación más innovadoras.

Cerveza sin alcohol

En 1986, Buckler se convierte en la primera cerveza sin alcohol de la compañía HEINEKEN en España. La siguiente innovación llega en 2013, con Buckler Blanca y Negra, variedades de cerveza de trigo y cerveza negra. Con Buckler Radler, con zumo natural del limón, se ofrece al consumidor una vuelta de tuerca que hizo más sofisticada la categoría, posicionándola en un marco más a acorde con el nuevo estilo de vida saludable en 2014.

Existe una incipiente tendencia de crecimiento en el mercado nacional respecto al consumo de cerveza sin alcohol. A día de hoy, 1 de cada 10 cervezas consumidas son sin alcohol y 1 de cada 3 cervezas que se venden SIN son de la compañía HEINEKEN España, con un tercio de la cuota de mercado en este segmento. Además, nuestro país ocupa el primer puesto de producción y consumo de cerveza sin alcohol de la Unión Europea. Con Shandy Cruzcampo ZERO, HEINEKEN España responde, una vez más, a esta tendencia de consumo identificada en el consumidor español.

La aceptación por parte del mercado de la cerveza SIN es indiscutible a día de hoy y se demuestra en el hecho de que ya está presente en cerca del 96% de los bares.

Escuchando al consumidor

HEINEKEN España entiende y comparte el componente cultural y social de la cerveza, elemento diferenciador de nuestro país respecto a nuestros vecinos europeos. En España, la cerveza sin alcohol, al mantener el sabor de la variedad tradicional, es considerada como una alternativa para aquellos que, debido a diferentes circunstancias, no pueden, no deben o no quieren consumir bebidas con aportes energéticos.

La tendencia de consumo de bebidas ZERO y light es creciente en nuestro mercado. Tanto es así, que ya supone cerca de un 40% del mismo en el segmento de las colas y el 20% del total de refrescos.

Cerca de un 20% de los consumidores de cerveza la toman también sin alcohol, y un 12% con sabor. El perfil del consumidor de la cerveza SIN es prácticamente paritario hombre vs mujer y algo más adulto que el caso de la cerveza sin alcohol. Además, el de cerveza con sabor es más femenino y joven, lo que permite a la compañía acceder a un perfil menos cervecero y maduro, a la vez que difunde la cultura cervecera en España [vi].

La cerveza SIN es una categoría con mucho potencial, pues está alineada con algunas de las principales tendencias del mercado (envejecimiento de la población, cuidado del cuerpo y sentirse bien). Una de las principales razones del consumo de cerveza sin alcohol es llevar un estilo de vida aún más saludable y uno de los atributos más valorados por el consumidor de SIN es que “la cerveza SIN ayuda a cuidarme”.

HEINEKEN España

HEINEKEN España es una de las compañías líderes del mercado cervecero español. Heredera de una gran tradición cervecera, con más de 110 años de historia en España, la compañía cuenta con cuatro fábricas ubicadas en Madrid, Valencia, Sevilla y Jaén, en las que se produjeron más de 10 millones de hectólitros de cerveza en 2014.

La compañía hace disfrutar a sus consumidores con el mayor portafolio de marcas del sector cervecero en España, con un total de 45 variedades, entre las que se encuentran Heineken®, Cruzcampo®, Amstel®, Buckler 0,0® y especialidades como Desperados®, Sol®, Affligem®, Guinness® o Paulaner®.

HEINEKEN España es líder en innovación en el mercado de las cervezas a nivel nacional. El 8,1% de su volumen de ventas en el canal de alimentación procede de lanzamientos de los tres últimos años, entre los que se encuentran novedades en la categoría como la gama Radler o en experiencias cerveceras como THE SUB®.

HEINEKEN España mantiene un fuerte compromiso con su entorno social y medioambiental, que articula a través de las acciones de sus marcas, de la Escuela de la Hostelería y de la Fundación Cruzcampo. Un compromiso que extiende a sus más de 1.600 empleados, que hacen posible el éxito de una cervecera líder en España.

HEINEKEN España pertenece a HEINEKEN NV, el grupo cervecero más internacional del mundo. Una compañía familiar con 150 años de historia que actualmente cuenta con 165 fábricas en más de 70 países, 81.000 empleados y un portafolio de 250 marcas en todo el mundo. HEINEKEN recomienda el consumo responsable de sus marcas.

Estudio Millward Brown

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